Оформление окон в магазине

Вы узнаете:

• Главные правила оформления витрин магазинов
• Типичные ошибки в оформлении витрин магазинов
• Оформления витрин магазинов: советы эксперта по наружной рекламе
• Как научиться играть со светом и использовать зрительные ловушки
• Как история помогает в вирусном маркетинге

Хороший магазин начинается с витрины. Витрина магазина — его лицо и реклама. Задача грамотного оформления витрин магазинов — превратить прохожих в посетителей, а потом и в постоянных покупателей. В этой статье я расскажу, как оформить витрину магазина.

Инвестируя в дизайн витрины, вы:

• создаете эффект вирусного маркетинга — покупатели рассказывают о магазине близким и друзьям;
• платите за оформление витрины один раз, а она круглосуточно «продает» продукцию магазина.

Впрочем, если спрос на ваш товар имеет сезонный характер, лучше делать подобные финансовые вливания с определенной периодичностью — например, к новому сезону, или к праздникам (к Новому году, 8 Марта, Дню cвятого Валентина и т. д.).

Но лишь изучив основные правила оформления витрин магазинов и возможные конструкции, вы сможете добиться результата.

Оформление витрин магазинов. Особенности конструкции

Начинать оформление витрин магазинов надо с выбора типа конструкции.

Тип №1. Открытые витрины — когда покупатели видят интерьер, не заходя в магазин. Таким образом, покупателя «впускают» в магазин еще до того, как он решит, входить или нет. Ни в коем случае не используйте их, если ваш торговый зал оставляет желать лучшего.

ТОП-6 самых важных статей для руководителя:

Тип №2. Закрытые витрины — их отделяет специальная перегородка: это может быть баннер или гипсокартонная стенка, и прохожим не видно, что внутри. Акцент делается именно на витрине, где должна быть развернута экспозиция, со­здающая впечатление обо всем магазине. Общий стиль таких витрин просто обязан соответствовать дизайну торгового зала.

Тип №3. Закрыто-открытые витрины — зал виден не целиком, есть специальная перегородка. Можно завлечь прохожего и частичной просматриваемостью магазина, и той композицией, которую вы выстраиваете на закрытой площадке.

Специфика оформления витрин магазинов

Каждый описанный тип требует индивидуального оформления. По способу оформления витрины магазинов подразделяются на следующие.

Сюжетные — акцент не на товары магазина, а на какую-то придуманную сцену. Элементы подобного оформления могут быть связаны с ассортиментом магазина по смыслу или по аналогиям. Чаще всего в продуктовых такие витрины делают к праздникам. Под Рождество многие владельцы вспоминают о вертепе. А в яркие новогодние экспозиции обычно помещают фигуры-куклы популярных персонажей. По этому принципу оформлены витрины в городе Орел.

Товарные — наиболее распространенные: в витрине выставляются единичные продукты (муляжи продуктов), которыми торгует магазин. К этому же типу можно отнести оформление стекол постерами с изображением продуктов.

Товарно-сюжетные — в ярких экспозициях присутствуют муляжи продуктов. Именно такие витрины лучше всего использовать в продуктовых магазинах. Подойдут они и для фирменных магазинов (с винно-водочной, чайно-кофейной, кондитерской продукцией). Причин несколько:

• в них проще менять экспозиции из продуктов;
• можно использовать увеличенные копии товаров рядом со сказочными или шуточными персонажами;
• как правило, фирменная продукция имеет красивую упаковку. Увеличенные копии бутылок, упаковок чая, тортов, выставленные в витринах, призваны привлечь внимание покупателей.

Акционные, или информационные, витрины подготавливаются специально для проведения акции: оповещают о скидках, распродажах, поступлении новых товаров и т. д. Главное — процентный уровень таких скидок можно нарисовать на стекле витрины красками или наклеить цифры, изготовленные из пленки, либо вывесить на стекло витрины плакаты. Тотальную же распродажу, как правило, оформляют так: витрины полностью заклеиваются рекламными плакатами, изготовленными именно для этой распродажи.

Главные правила оформления витрины магазина

Существует девять правил оформления витрины магазина, которым нужно следовать. Результат не заставит себя долго ждать.

Правило №1. Цвета должны сочетаться друг с другом.

Правило №2. Фон, какой бы красивый он ни был, не должен забирать все внимание на себя. Его задача — привлекать покупателей и увеличивать продажи конкретных продуктов.

Правило №3. Играйте со светом. Хорошее освещение делает витрину продающей. Базовыми являются два вида света:

• общий рассеянный;
• сфокусированный на предмете или деталях. Обычно это освещение используют магазины, работающие в сегменте люкс или fashion. Причем в некоторых устанавливают лампы на витрине такие же, какие используются для подсветки экспонатов в музеях.

Главный инструмент в световом оформлении — луч света. И не забывайте, что восприятие витрины сильно различается в зависимости от погоды и времени суток. Кроме того, интерьер витрины должен оттенять модели, расположенные в ней. Если они темные, значит, стена за ними должна быть хорошо освещенной и наоборот.

Правило №4. Особое внимание уделяйте ценникам. Они должны быть красивыми, яркими, аппетитными.

Правило №5. Старательно выстраивайте композицию. Закономерности — те же, что в любом произведении искусства.

1. Важно учитывать форму витрины: как и для картин, она определяется прямоугольником, вытянутым в длину (спокойное, уравновешенное пространство) или в высоту (динамичное пространство).
2. В глубокой витрине можно использовать зрительные ловушки: расставлять товар так, чтобы отдельные группы в совокупности составляли геометрические фигуры.
3. Показателем, грамотно ли выстроена композиция, может послужить следующее: если удаление из витрины одного из предметов разрушит концепцию — все сделано верно, если нет — ищите другой вариант.

Правило №6. Соблюдайте принцип пространственной перспективы. Поставьте себя на место пешеходов и проезжающих мимо автомобилистов. Оцените результат своего труда и честно ответьте — нравится ли вам витрина, зашли бы вы в этот магазин? Учитывайте, что дизайнерская идея работает только издалека, тогда как пешеходы чаще рассматривают витрины вблизи.

Правило №7. Не бойтесь экспериментировать. Листайте журналы по интерьерам и дизайну, смотрите передачи, посвященные этой теме. Если какое-то оформительское решение вам сильно приглянулось, обязательно попробуйте воплотить его в витрине своего магазина. Однако, экспериментируя, не слишком усердствуйте. Доказано, что в эпоху перегруженности информацией минималистские решения лояльнее воспринимаются публикой.

Правило №8. Оформление витрины должно быть выдержано в одном стиле с дизайном интерьера.

Правило №9. Привлекайте опытных художников-оформителей. Это должны быть профессионалы, обладающие тонким вкусом, фантазией и (обязательно!) чувством меры.

Самые частые ошибки в оформлении витрин магазинов

Перечислю ошибки и оплошности, которые чаще всего допускают владельцы отечественных магазинов при оформлении витрины продуктовых магазинов.

Ошибка №1. Сделали и забыли. Витрина нуждается в не меньшей заботе, чем ваша кухня, ванная или гостиная. После окончания ремонта в квартире вы обязательно поддерживаете в ней чистоту. Неопрятность, неухоженность, пыль на декорациях и грязные стекла в витрине магазина недопустимы. Экспозицию нужно менять хотя бы раз в год, в идеале же — от сезона к сезону. Люди любопытны — увидев свежее оформление, яркую надпись или привлекательные ценники, они обязательно заглянут выяснить, что у вас новенького.

Ошибка №2. Схематичность. Рисунки, фигуры, логотипы, нанесенные на стекло, также как и декорации из плюша, опускают ваш магазин со ступени премиум-класса на «экономпьедестал».

Ошибка №3. Чересчур. Неоднократно видела магазины, где, вероятно, посчитали, что хорошим решением проблемы будет выставка товаров, — и в итоге получилась витрина-склад. Подобное впечатление возникает у прохожих в случае, если с заполнением витрины переусердствовали. Не стоит размещать элементы декора по всей плоскости равномерно: они сольются в один большой разноцветный ком.

Ошибка №4. Решетки на окнах. Обеспечивая таким образом безопасность торговой точки, вы теряете десятки клиентов. Внешний вид а-ля колония строгого режима не идет ни одному продуктовому. Установите сигнализацию и несколько камер видеонаблюдения. Если расстаться с решеткой проблематично, то можно закрыть всю площадь зарешеченного окна пластиковым баннером. Но нужно помнить, что это придется согласовывать с местными властями. Инвестиции в установку баннера пойдут на пользу вашему бизнесу.

Если же у вас нет витрины, то это не значит, что с магазином не нужно ничего делать. Чтобы создать атмосферу, вы можете использовать плакаты, POS-материалы, дополнительное оборудование для акцента на том или ином продукте.

Рассказывает практик

Сергей Тюрин, заместитель директора сети «Удобсам», Москва

У нас в стране витрины часто просто заклеивают пленкой с фотографиями продукции. А ведь еще в советское время было принято создавать целые композиции из продуктов. В Европе также всегда было модно выбирать оригинальные темы и решения.

Все магазины нашей сети объединены общим названием. Но у каждой торговой точки есть свое имя и лицо — оригинально оформленная витрина. Автор идеи — хозяин сети Олег Леонидович. А истоки замысла уходят в его детство. Он всегда интересовался историей родного района.

15 лет назад, начав заниматься продуктовым бизнесом, он принял решение оформлять витрины магазинов макетами-диорамами, которые иллюстрируют какие-то интересные эпизоды истории Москвы.

Обычно команда единомышленников Олега Леонидовича за год до предполагаемого открытия очередного магазина начинала искать сведения, готовить материалы. Рисовал и делал подписи художник. Сейчас в интернете много ресурсов, где можно найти сведения о том, как оформить витрину магазина в любом стиле. Если читатели журнала зададутся такой целью, они могут сами выбрать сюжет исходя из месторасположения магазина.

Сейчас оригинально оформлены все пять магазинов. Среди них «У маршала» — с экспозицией, посвященной маршалу Константину Рокоссовскому.

В районе станции метро «Бульвар Рокоссовского» витрины магазина «У Столыпина» с левой стороны от входа посвящают покупателей в историю села Черкизова и национального парка Лосиный остров, а с правой стороны — рассказывают о судьбе Петра Столыпина.

Когда магазины открывались, витрины изучали покупатели постарше, а затем и более молодые люди. Школьники и студенты писали рефераты, обращаясь за пояснениями к директору, журналисты готовили материалы о магазинах.

5 причин начать обучение в Школе генерального директора прямо сейчас!

1. Практические знания по самым важным компетенциям: лидерство, менеджмент, маркетинг, продажи, финансы, налоги, бизнес-процессы.
2. Лучшие авторы.Успешные управленцы делятся опытом построения и ведения бизнеса в российских и зарубежных компаниях.
3. Официальное оформление. Вы получите удостоверение государственного образца о повышении квалификации.
4. Дистанционное обучение. Для Вас возможен персональный график занятий без отрыва от работы.
5. Выгодные условия. Подробнее о персональном предложении.

С руководства сети даже пытались брать деньги за рекламу. Но наши диорамы скорее имеют просветительский характер. Это удалось доказать — и сеть не платит за витрины.

За годы работы некоторые наши магазины были проданы. Новые хозяева пока сохраняют витрины «На Гучках» (о купеческой семье Гучковых), «В Лесниках» (о местности под названием «Лесники»).

Оформление витрин магазинов: советы эксперта по наружной рекламе

Евгений Сергиенко, специалист компании Naruzhka.Biz, Москва

В настоящее время в России не принято уделять много внимания оформлению витрин продуктовых магазинов, как, например, в зарубежных странах, где даже маленькая продуктовая лавка старается создать нечто оригинальное.

Владельцы магазинов часто экономят на оформлении и идут наиболее простым путем для привлечения внимания покупателей к магазину — помещают световой короб над входом и делают яркую емкую вывеску.

Можно также оформить объемную стеклянную витрину самоклеящейся пленкой с разного рода изображениями. Сразу поясню: для этого требуется предварительное согласие Комитета по архитектуре и градостроительству.

Итак, есть два пути.

1. Дизайнер создает художественную композицию, в которой есть рисунки и слова. В этом случае отдельные компоненты вырезаются на плоттере, и мастер выклеивает рисунок на стекле. Материал, который мы используем, — самоклеящиеся пленки «Оракал» — самый популярный и надежный в нашей стране.

2. Витрина полностью выклеивается пленкой с нанесенным на принтере для широкоформатной печати рисунком. Обычно это изображение товаров или аппетитных блюд из продуктов, которые можно купить в магазине. Такие наклейки со временем выгорают, поэтому их нужно регулярно обновлять.

На практике оформление витрины происходит следующим образом. Клиент обращается в компанию с готовым макетом (брендбуком). Возможна также и разработка дизайна. Наши специалисты

• обрабатывают изображение под формат, необходимый для печати;
• вырезают элементы оформления на плоттере / печатают плакаты;
• выезжают на место и выклеивают композицию на стекла.

К сожалению, владельцы магазинов редко уделяют внимание оригинальному оформлению витрин. Наша компания хотела бы изменить ситуацию. Мы изучили несколько интересных и недорогих способов оформления, принятых на Западе, и уже в мае этого года начали предлагать такие варианты.

1. Информация наносится мелом на доску или любую поверхность, установленную внутри витрины. Этот вид оформления сейчас популярен в США. Срок службы — пока не надоест.

2. Вывески рисуют красками. Срок службы — год и более.

Также внутри витрин можно делать световые короба и неоновые вывески.

Оформление витрин. Как создать лицо вашему магазину?

Витрина — ваше бесплатное рекламное место! Большие стёкла витрины магазина – огромное рекламное поле, которое при этом практически не имеет ограничений в способах реализации визуального замысла.

Наружная реклама никогда не являлась чем-то малозначимым. Для магазина же одним из главных способов привлечения внимания и эффектного восприятия его покупателем по-прежнему остаётся оформление витрин.

Магазин, витрина которого оформлена красиво, ярко, привлекательно, со вкусом, создаёт то самое первое впечатление, которое оказывает решающее влияние на желание клиента ознакомиться с предложением. Интересно, что оформление витрин магазинов не относится к числу раздражающей рекламы, а воспринимается людьми как нормальное явление. Даже больше – оригинальная реклама на витринах, нанесённая на стекло или расположенная внутри, но обращённая при этом к покупателю заставит человека на минуту невольно остановиться и разглядеть все в деталях.

оформление продуктового магазина	витрина школы искусств

Этим приемом активно пользуются владельцы бутиков, аптек, кафе, салонов, торговых павильонов. Без оформленной витрины трудно себе представить магазин одежды, обуви, косметики, ювелирных изделий, цветочный магазин, продуктовый магазин, салон красоты, детский магазин и т. д.

Каждый из них пытается выделиться или привлечь к себе внимание, применяя свои технологии, художественные средства, свой стиль. Вы можете оформить витрину плёнкой, украсить их необычным декором, надписями или фотопечатью, подвесными конструкциями или световым оформлением и т.д. Всё это великолепно работает, независимо от того, какова цель рекламы, сезонная она или постоянная.

Желая привлечь внимание посетителей, вы можете использовать для нее любые поверхности, доступные взгляду, использовать разнообразные необычные формы, элементы и рекламные конструкции. Главное – не переусердствовать и не испортить впечатление. А для этого лучше всего доверить эту работу профессиональным специалистам.

Грамотное оформление витрины магазина способно повысить продажи на 20—25%, а количество клиентов в сезон скидок до 50%.

Что значит "грамотное"? Это означает, что дизайн витрины выглядит гармонично, притягивает внимание покупателей, в работе использованы качественные материалы, а монтаж проведен согласно всем правилам и технологиям. В этом случае витрина будет работать на ваш бизнес.

Привлечь внимание клиентов и подчеркнуть фирменный стиль компании можно не только через красивое оформление витрин с улицы. Пленкой можно оклеить окна или павильоны по типу "островка" внутри торговых центров. Возможности этого вида рекламы широки, поэтому остановимся на них подробнее.

Какие варианты оформления витрин мы предлагаем.

Чтобы вам было проще определиться с типом рекламы на витринах, мы обозначим ее варианты.

Оформление витрин пленкой.

В этом случае можно полностью оклеить всю площадь витрины, задействовав каждый ее см для рекламных целей или создания необходимого имиджа компании.

Наклейки на витрину.

Такая реклама актуальна во время акций, распродаж и поступления в продажу нового товара. Площадь оклейки здесь меньше. По заранее подготовленному макету на плоттере вырезают элементы аппликации (например, буквы), которыми и оформляют витрины магазинов продуктов, кафе или танцевальных классов.

Баннеры и постеры.

Практичный вариант для временного привлечения внимания покупателей к распродаже. При этом сама витрина остается не тронутой — баннер размещают за стеклом с помощью специального профиля либо монтируют другим способом.

Световые короба.

Благодаря светодиодной подсветке, которая монтируется внутрь короба, реклама в витрине становится заметной в темное время суток. Этот способ востребован в оформлении витрин аптек, круглосуточных продуктовых магазинов и кафе.

• Объемные буквы. Их конструкция сама по себе смотрится привлекательно, а в сочетании с другими элементами рекламы эффект значительно возрастает.
• Псевдообъемные буквы и элементы. Их изготавливают из материала (пластик, композит, дерево или пенопласт), толщина которого не превышает 20 мм. Для создания иллюзии объема элементы монтируют на расстоянии от стены и дополняют подсветкой.

Некоторые наши работы:

Оформление витрин. Материалы и технологии.

Профессиональный подход к процессу изготовления рекламы на витрину может включать целый набор разнообразных технических решений:

1. Широкоформатная печать применяется для нанесения фотоизображений на материал. Это может быть самоклеящаяся плёнка, баннер, бумага для постеров или баннерная сетка. Мы используем качественные материалы как европейских так и китайских производителей в зависимости от пожеланий и бюджета заказчика.
2. Плоттерная резка плёнки выполняется для изготовления наклеек на витрины, окна и прочие поверхности. Как правило, используется плёнка производства Германии
3. Лазерная и фрезерная резка жёстких материалов: пвх, акрилового стекла, композитных панелей, МДФ и т. д. различных производителей используется для раскроя контурных и фигурных элементов для сборки световых коробов, объёмных букв, световых панелей и прочих элементов.
4. Очень эффектно выглядит подсветка витрин разнообразными световыми эффектами в едином стиле. Для этого используются гирлянды, светодиодные ленты и модули различных производителей.

Любое торговое помещение – магазины, бутики, павильоны, торговые центры, кафе, аптеки, офисы компаний, работающих в сфере обслуживания – салоны красоты, фитнес-центры, ателье – могут оформляться способами, описанными в этом разделе.

Задачи оформления витрин.

Реклама на витринах может решать несколько важных задач:

• Информирование.
  Информационное оформление магазина поможет оповестить клиентов об определенных услугах и товарах (чаще всего – уникальных), познакомить покупателей с ассортиментом. Например, благодаря правильному и красивому оформлению витрины магазина одежды, можно увеличить продажи определенных товаров, напомнить о приближении того или иного сезона и обеспечить рост продаж именно сезонной продукции.
• Выделение из общей массы.
  Когда вокруг много других магазинов, всегда стоит задача привлечь внимание именно к своему. Нередко это делается с помощью витрины. Оформление с целью выделиться из общей массы как правило включает яркие решения с использованием различных выразительных средств, форм и яркой подсветки витрин.

• Праздничное оформление.
  Это один из видов временного оформления витрины магазина, который нередко сочетается с информационными инструментами. Например, в преддверии новогодних праздников реклама на окнах и витринах сочетает праздничную символику и информацию о праздничных скидках и акциях. А кроме того создаёт праздничноге настроения. Например, оформление цветочных витрин лучше всего расскажет о приближении праздников, которые не обходятся без красивых букетов.

• Украшение витрин (декорация).
  В этом случае элементы оформления концентрируют внимание аудитории на фирменном стиле компании, или работают на положительное восприятие за счет общей эстетики, концептуальности. В качестве инструментов выступают декоративные наклейки на витрины, подсветка витрин и другие методы. Этот способ направлен на создание имиджа компании, рост числа лояльных клиентов. Здесь важную роль играют используемые материалы и профессионализм монтажников. Пузыри на пленке, складки, эффект натяжения пленки — все это портит внешний вид витрины и создает неблагоприятное впечатление о фирме.
• Информирование о распродажах, акциях, скидках.
  Покупатели видят выгодные предложения и спешат ими воспользоваться. Подобное оформление витрины позволяет привлечь внимание к товарам-новинкам, новым коллекциям одежды или обуви, содержит сообщение о приближающихся или текущих акциях, распродажах. Наклейки на витрины в этом случае расскажут о размерах скидки и сориентируют покупателей о сроках проведения акции. Такой вид рекламы применяется временно, после чего может быть заменён на оформление к следующей акции.

реклама на витрине магазина дверей	световой короб в витрине магазина продуктов

Как мы работаем.

Все, что от вас требуется — оставить заявку или позвонить. Остальную работу под ключ сделаем мы!

После приема заявки — по телефону или через специальную форму на этой странице — мы подробно обсудим вашу задачу. Затем наши специалисты выезжают на объект для замеров. Далее дизайнеры разрабатывают и подготавливают для согласования с клиентом макет. После утверждения макета проект отправляется в производство, после чего мы оформляем витрину наклейками или различными рекламными конструкциями согласно проекту.

В заключение необходимо сказать, что оформление витрин, окон, входных групп – метод имеющий высокий КПД отдачи при достаточно невысокой стоимости в сравнении со многими другими видами рекламы и маркетинговыми инструментами.

Оформление витрин должно быть продающим, а не только красивым. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес приносил прибыль, то ждем вашей заявки!

(позволяет выполнить предварительный рассчёт)

(позволяет выполнить конечный рассчёт)

Так устроены бизнес процессы, что предпринимателям необходимо вкладывать деньги в рекламу, ожидая быстрого возврата инвестиций. Ожидания примерно такие: «Чем больше баннер, тем больше будет клиентов». Но это не так. И зачастую наибольшую известность магазину или заведению приносят именно бесплатные рекламные инструменты. Хороший сервис и вежливое обращение с посетителями ничего не стоят. За вид из окна платить не надо. И ваше собственное окно (витрины) тоже не надо оплачивать отдельно от остальной аренды.

В этой статье мы расскажем, как оформить витрину вашего заведения, чтобы она заставляла клиентов заходить внутрь.

Витрина — это любое окно, которое выходит на улицу. Точнее, витриной его сделаете вы, если должным образом оформите. Витрина в классическом понимании — это огромное окно магазина, в которое владелец выставляет ассортимент.

Использовать можно любое окно, будь оно панорамным во всю стену или совсем небольшим. Главное — привлечь внимание.

Зачем нужна витрина

Витрина впускает клиента еще до того, как он зайдет внутрь. Сквозь нее прохожий увидит и оценит интерьер магазина и его ассортимент и поймет, стоит ли вообще тратить время. Витрина может:

• Показать интерьер помещения
• Рассказать об ассортименте
• Рассказать о скидках и других предложениях
• Показать расположение магазина (если за одной дверью несколько магазинов)

Хорошая витрина снимает опасения. Нам психологически трудно заходить в незнакомые места, поэтому витрина должна как бы завязать знакомство и снять первое напряжение. Все хорошо, здесь уютно и есть то, что вы ищете. Поэтому игнорировать оформление витрины нельзя.

Типы витрин

Как оформить и использовать витрину во многом зависит от того, какое именно окно есть в вашем распоряжении. Витрины можно поделить на прозрачные, оформленные и рекламные.

Прозрачная витрина дает заглянуть внутрь. Используйте этот тип витрины только в том случае, если вам есть что показать. Рестораны с красивыми интерьерами, дорогие магазины и автосалоны привлекают внимание именно так. Если ваш продукт говорит сам за себя, не прячьте его.

Открытая витрина бара приглашает зайти внутрь

Однако тут есть ограничение. Прохожим должно понравиться то, что они увидят. Если витрина открывает вид на покосившиеся столики и пыльные стеллажи, эффект будет обратным.

Оформленная витрина формирует визуальный облик заведения. Она создает образ и настроение, поэтому использовать ассортимент для оформления можно, но не обязательно. Подойдут геометрические фигуры, мишура, винтажные предметы интерьера. Все зависит от фантазии декоратора и эмоций, которые вы хотите передать. Этот прием повсеместно используют в канун Нового года, когда все витрины оформляются в праздничном стиле.

Сильный прием — оформить витрину собственными товарами. Так часто делают книжные магазины, бутики одежды и сладостей.

Рекламная витрина подходит для помещений с небольшими окнами. Если заглянуть внутрь не получается, а выставить на обозрение нечего, в окне можно растянуть рекламный баннер, даже в совсем небольшом. Часто рекламную витрину можно увидеть у небольших туристических агентств на первых этажах жилых зданий. Иногда в окно просто выставляется прайс и несколько предложений с горячими предложениями.

Этим приемом пользуются магазины и офисы с маленькими окнами, а также банки. Баннер в окне позволяет слегка заглянуть внутрь и при этом создает ощущение приватности. Считать деньги на виду у прохожих — не так уж приятно.

Однако не стоит полностью закрывать окно баннером. Во-первых, вблизи баннерная ткань выглядит неряшливо. Во-вторых, нужно сохранить у потенциального клиента возможность заглянуть внутрь, чтобы принять осознанное решение.

Вроде бы и понятно, что там внутри, но заходить как-то не хочется.

Как оформить витрину

Оформление витрины складывается из нескольких элементов. Это текст, декор, подсветка и крепеж. Если пренебречь хотя бы одним, эффект остальных угаснет. Заиграть может только все вместе.

Текст

Если вы решили разместить на витрине текст, нужно кое-что знать. Читать будут на ходу, поэтому предложения должны быть короткими, а слова — простыми. Читать будут из машин и издалека, поэтому текст должен быть крупным.

Реклама и полезная информация. Все крупно и четко.

Не пишите длинные послания и не пытайтесь уместить все меню на одном окне. Если хотите разместить меню, напишите его мелким текстом у входа. Так посетитель сможет спокойно все прочитать и решить, стоит ли заходить.

Декор

Если у вас книжный магазин, достаточно разбросать умные книжки в хаотичном порядке или собрать книжную полку, которой позавидует каждый гуманитарий. Но если тематика магазина более необычная, придется поднапрячься.

Подсветка

Для подсветки витрины обычно используются точечные источники. Также можно использовать светодиодные ленты, размещая их по периметру витрины или вдоль основных объектов.

Сложные геометрические формы требует подсветки даже в светлое время суток. Баннеры надо подсвечивать в основном по вечерам и ночью. Иногда в витрины устанавливают световые короба. Главное, чтобы они не смотрелись слишком громоздко в небольшом окне.

Крепеж

С хорошим крепежом витрина выглядит опрятно и привлекательно. Если баннер плохо натянут или вообще висит на скотче, хорошее впечатление не произвести. Если вы используете баннер, растяжки должны быть тонкими и практически невидимыми. Если вы наклеиваете виниловую ткань, клейте изнутри. Снаружи ткань быстро придет в негодность.

Правила монтажа витрин:

• Афиши и рекламу вставляйте в рамки, чтобы они не сгибались.
• Предметы из твердых материалов крепите растяжками с нескольких сторон. Отверстия нужно просверлить по углам, использовать леску.
• Если натягиваете баннер — сделайте люверсы, металлические кольца в отверстии, которые не дают ткани порваться.
• Все элементы витрины должны крепиться внутри.

Пример смешанной витрины: весь интерьер на виду, выставлены ассортимент и небольшой баннер.

Как избежать ошибок

Практически все плохие витрины повторяют одни и те же ошибки. Избежать их не так уж сложно:

• Не крепите на скотч. Если надо разместить один лист бумаги, придумайте какую-нибудь рамочку или паспарту. Не клейте лист прямо на стекло.
• Делайте точные замеры. Не полагайтесь на симметрию. Если в окне несколько секций, измеряйте каждую по отдельности.
• Не закрывайте окно целиком. Если используете баннер, оставьте место для обзора.
• Не захламляйте витрину. Она должна создавать интригу, а не показывать весь ассортимент товаров.